芯耀
739
作者丨董子博，编辑丨林觉民
“「AI 搜索」，交付才是真正分水岭。” ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??
AI?时代，每个人或多或少都在谈及“搜索”。
而“搜索”是什么？10月15日，百度给出了一份别样的答案。
百度搜索宣布全面升级文心助手AIGC创作能力，支持AI图片、AI视频、AI音乐、AI播客等8种模态创作，且能够一键调用多工具解决多场景问题。
过去，在不少人心里，“搜索”就是输入关键词的一个“框”；有些人认为，“搜索”是可以与你对话，无所不知的聊天机器人；而更多人好像也说不明白，“搜索”应该是什么形态，但要有问必答、准确响应。
但每个人都知道，搜索在?AI?时代，称得上是“兵家必争之地”——二十多年前，依靠搜索业务，谷歌、百度等公司得以快速成长，成为了对市场而言举足轻重的巨头。
而互联网走到了大模型赛段，如果想要复制谷歌、百度的成功，就必须拿下?AI?搜索这块山头。
于是，市场上出现了无数产品，形式各异，都把自己叫做“AI?搜索”。
海外，谷歌正迎头猛赶?AI?搜索的潮流；而在国内，百度的进度则快得多，七月宣布进行十年内最大的搜索改版，率先完成了搜索的功能进化和生态重构，今天也正式走进收获期。
在?AI?的时代，我们还需要“搜索”吗？需要什么样的“搜索”？
01、搜索的本质：信息和任务的交付
究其本质，搜索的核心——信息的交换——才是被很多人忽略的问题关键。
而技术发展，则让搜索的效率更高，速度更快。而搜索的结果，或称之为“交付”，形态也在不断进化。
交付越来越精准，越来越接近用户的真正需求，则是进化的方向：从一开始用户仍需在书本中翻找，到一篇篇文章、网页，再到展示推导过程、结构化的知识，甚至直接生成答案、产出文档、图表、PPT……
针对?AI?搜索，老生常谈的是，用户搜索的诉求一直不是“搜索”，而是利用搜索得来的信息，完成生活中诸多问题的决策、解决工作中的各类难题、将想象变成可创作的现实……能真正地办事，才是用户真正的痛点。
今天的赛道，走在行业前头的，都是能真正帮助用户“办事”的?AI?搜索。比如今年七月改版后的百度搜索，就能实现更直接的信息和任务交付。
举个例子，如果你想要把手中的电动车进行以旧换新，但不了解具体的政策。过往在百度搜索信息，百度提供的是一个个的网页，不仅真伪难辨，而且过程相当复杂，对不少一般人很不友好。
而在今天的百度?AI?搜索，大模型可以直接生成一套办理流程，并提供官方权威的网页链接。用户便不用再迷失在信息当中歧路亡羊，只需按图索骥，就能顺利地走完整道流程。
根据?QuestMobile?的报告《2025?年二季度?AI?应用价值榜》，春节后风头正盛的?Deepseek?的月均下载量，受到其他接入了?Deepseek?的应用挑战，在进入第二季度之后出现了?72.2%?左右的下滑。
流失的用户都去了哪里？报告称，在五月从?Deepseek?流失的用户中，在六月有近六成转而使用百度。
应对用户各不相同、千人千面的需求，交付能力就成了搜索工具的分水岭。
今天的“AI?搜索”赛道，比拼的早已不只是各个厂商的?AI?能力，更是对于用户需求的洞察，以及对交付能力的升级。
02、AIGC创作成为行业分水岭
最近，谷歌公布了?AI?互动搜索在全球范围内正式上线，支持记忆对话、主动推荐关联内容，并对用户进行进一步追问。
比如用户查询“巴黎旅游攻略”，系统不只会给用户提供所需的完善信息，更会逐步引导用户给出预算范围、出行时间等细节，进而给出更符合用户实际需求的方案。
而在国内，百度搜索也在今年七月宣布，进行十年来最大的一次改版；三个月后，百度?AI?搜索的新产品——“文心助手”也全新上线，进一步改变搜索AIGC创作的格局与业态。
如果把搜索简化成“信息检索”和“内容交付”两个大板块，文心助手在这两个板块中，均有突破性的进展。
信息检索是“搜索”的基本功，要快、要好、要准，还要便宜。
背靠文心大模型家族，文心助手已全量上线百度的极速大模型，在搜索和生成上，都挂上了高速档。对比 Deepseek 的 V3.1，百度文心助手可以在效果持平的基础上，达到前者 5 倍左右的生成速度，让用户获取信息的效率获得极大提升。
同时，文心助手不光完成了加速，也同时进行了“减负”——其调用大模型的成本，仅为?Deepseek V3.1?的?70%，让?AI?搜索的可用性更上一层楼。
交付上，AI?搜索的革新，则要体现在多场景、全模态、高情商上，让搜索不仅能应对更多问题，还要能更深度地解决问题、更个性化地服务不同的用户。
交付输出的形态上，单纯提供的网页“蓝色链接”，已经不足以覆盖用户解决实际问题的需求。
用?AIGC?为用户生成个性化、富媒体的内容，才是?AI?搜索必然的形态，也是百度这次升级最重要的部分之一。
生成文档、图表、PPT?对于百度?AI?搜索来说，自然早已不在话下——这次升级，百度专门针对视频、图片、音乐的富媒体交付进行了重新定义。
在多Agent?蜂群?AIGC?技术的支持下，百度文心助手支持“一句话完成视频生成全流程”——从脚本到角色、分镜、成片，用户仅用简单的自然语言与?AI?交流，就可以快速生成一个?3分钟的高质量视频短片。
对专业用户来说，视频生成的一大痛点，是创作者对于视频内容细节很难进行精准把控，过程中如果出现问题，只能重新生成，既浪费时间，也浪费算力。
而文心助手则支持“快速直出?+?分步精调”双模式，创作者可以对视频的脚本、角色形象、分镜细节等关键核心模块进行精细调整，实现创作效率的提升。
而对一般用户来说，文心助手内置了三十余种视频的特效玩法，超过?200?种不同的配音音色，还强化了图生视频、一键成片的流畅性和使用体验，让普通人也能“玩懂”AI。
视频生成之外，这次更新的文心助手，还在音频格式的创作和交付上下了大功夫。只要一句话，用户可以生成各种曲风的音乐、深刻有趣的播客；只要一张图，用户就能生成个性化的动态?MV，未来还将上线自己专属的数字人歌手分身……
针对生活、健康、工作、教育四大常见场景，文心助手都针对性地做了适配，通过更全面的能力，与富媒体形态的呈现，帮用户走完搜索需求的“最后一公里”。
生活上，文心助手是全能的生活管家；健康领域，文心助手能够全天候地为你提供?AI?的在线问诊和健康咨询，做好用户的健康助手；在工作中，文心助手的超长记忆与深度研究能力，给办公提效带来了很大帮助；而在子女的教育上，文心助手整合了十亿量级的题库，让家长辅导功课的压力减轻不少。
除此之外，文心助手也能为每个用户提供?28?种个性化的人设，搭配可以实现?1v1?实时开放互动的搜索数字人智能体，依靠长期记忆和主动关怀，把冰冷直接的搜索场景，变成有温度的情感陪伴。
从“知道”，到“得到”，再到“做到”，搜索必须“向前再走一步”，实际解决交付的核心问题，才算是完成了?AI?时代人机交互的范式革新。
最近，第三方机构?Omdia Market Radar?发布的报告《AI Search in China 2025》中，结合此前QuestMobile《2025年8月AI应用行业月度报告》，百度?AI?搜索在AI用户规模、技术能力等指标上，均位列第一。
技术能力是搜索的基础，而用户规模则是百度深耕?AI?搜索的果实——据上述?QuestMobile?的报告数据，百度?AI?搜索今天已经积累了高达?3.65亿的月活跃用户，冠绝国内?AI?搜索赛道。
通过文心助手在内的一系列努力，百度给?AI?搜索赛道上的其他玩家“打了一个样”。
03、结语
距离谷歌、百度崛起的日子，已经过去了二十余年。这些年里，行业沧海桑田，无数信息产品崛起，并建立了一套属于自己的内容矩阵。
今天的搜索引擎，面临的不仅是其他同赛道竞品的挑战，其他新兴信息产品的异军突起，更是在挤压着传统搜索引擎的生存空间。
而?AI?技术的不断成熟，颠覆了用户获取信息的方式：过去，用户是从已有的信息中拣选撷取，搜索引擎掌握了获取信息的通道，对市场就掌握着主导权；
大模型时代，AI?为用户提供的并不局限于互联网上的已有信息，更是通过生成，为用户创造过去“不存在”的信息。
在?AI?时代，搜索不能只是搜索，必须要向着“任务解决+创意生产平台”转型。
转型，也势必要求着百度搜索“刀刃向内”，对自己完成?AI?的“革命”。
百度搜索的?AI?革新，实话说并不好做。一边是过去山一样高的功劳簿，记满了搜索给百度带来的往日辉煌；一边是伸手不见五指的前方，没人能够为百度指出一条必胜的“明路”，只能摸着石头过河，且战且看。
而从实际成果来看，“船大难掉头”的魔咒，似乎并没发生在百度?AI?搜索的身上——甚至能说，百度搜索的?AI?重构之路，在诸多惯性和阻力中间，走得相当坚决。
七月，在群访当中，百度搜索总经理赵世奇就曾讲过，百度做?AI?搜索，重要的是要“忘掉”搜索，忘掉老的搜索形态，以全新的心态去面对新时代的搜索，用?AI?定义搜索的边界。
用“赤子之心”来形容百度的?AI?搜索，或许十分贴切——对未知的一切充满好奇，也敢于颠覆、善于学习，才能老树发新芽，把?AI?搜索做成一门全新的生意。
