芯耀
770
苹果九月的新品发布会不单单是发布iPhone新品，而是一次鲜明的战略宣言。通过重新聚焦硬件创新，苹果展现出在设计、生态掌控和细分市场上的信心。核心亮点是全新的 iPhone Air——首款面向全球市场的纯 eSIM 机型，有望成为数字连接的转折点。与此同时，Watch 与 AirPods 的更深层次IoT设备融合，也凸显了苹果意在进一步强化设备互联互通，扩大其生态体系优势的雄心。
iPhone Air：高端市场的新维度
苹果今年取消 Plus 系列并推出 Air新品，这远不止是一次简单的命名更替。Canalys（现并入Omdia ）预测，Air在2025年下半年的出货量将相比去年Plus同期近乎翻倍，凸显此次产品组合调整是一次果断的战略调整。
过去的中端尝试——mini 与 Plus——往往处于两难境地，被低价机型和高端旗舰双重挤压。在中国和印度等市场，它们在“性价比”和“大屏”需求主导的消费环境中难以突围。而 Air 则通过将“轻薄”和“设计”上升为用户向往的核心特征，彻底改变了这一叙事。
Air并非Plus或mini的继任者，而是苹果对其高端产品线的一次重新定义。它通过四个方面重塑了产品类别：
命名简化：去掉“17”的序号，Air 成为独立品类，与 mini 和 Plus 的历史完全切割。
设计试验场：坚固的超薄钛合金设计迫使苹果在材料与工程上突破极限，使 Air 成为未来创新（包括折叠屏）的验证平台。
芯片战略：在 iPhone 16e 搭载的 C1 无线芯片基础上，Air 集成了苹果自研的 5G 调制解调器和无线组件。这不仅提升了能效，还更好地支持 AI 驱动的应用场景，同时减少对高通等供应商的依赖。
eSIM 普及：Air 成为全球拐点
iPhone Air也是苹果首款在全球范围推出的纯 eSIM 机型，加速了行业向无实体SIM 卡时代的转变。尽管自 iPhone 14起，美国市场已全面采用eSIM，但其他市场仍依赖于混合卡槽或实体SIM版本。大多数运营商在技术上已做好准备，但如何顺利引导消费者完成过渡，将是避免用户流失的关键。
最具突破性的动作来自中国，目前智能手机中的 eSIM 渗透率几乎为零，主要因监管侧的谨慎态度。迄今为止，仅有中国联通在iPad上支持 eSIM。但随着蜂窝网络智能手表（尤其是儿童定位类产品）的普及，iPhone Air 有望成为转折点，推动监管逐步开放。
在全球范围内，苹果一直是 eSIM 普及的主要推动者，动力来自于更纤薄的机身设计、更强的耐用性，以及对消费者使用体验更强的掌控。 Canalys（现并入Omdia ）数据，2024年销售的智能手机中有27%支持 eSIM，其中iPhone占据了超过一半。
苹果将转变先限制在Air系列，既能有效控制整体风险，又能为运营商提供宝贵的实战经验，为未来更大规模的机型全面转向数字化连接做好准备。对苹果而言，Air成为一场可控的实验，帮助市场逐步适应完全数字化连接的未来。
消费IoT设备与生态系统
对苹果而言，让iPhone更纤薄不仅仅是设计层面的考量，更是生态系统控制的体现：无缝的设备切换、跨境旅行时的连接体验，以及 iPhone、iPad 和 Apple Watch 之间的号码共享。“Awe Dropping”?发布会同样强调了可穿戴设备在苹果“锁定”战略中的核心地位，Apple Watch 和 AirPods?都获得了重要升级。值得注意的是，Apple?Watch的定位也在随人口结构变化而演变：更年轻的一代往往更容易从事风险较高的活动，他们推动了对价格更亲民、连接性能更强的智能手表需求。这不仅呼应了苹果在健康监测上的叙事，也反映了市场对安全、连接性和生活方式一体化的更广泛需求。
Apple Watch：拓展健康与连接性
苹果持续将Apple Watch定位为独立设备和生态系统核心。全新设计的显示屏提升了可用性和应用深度，而 Ultra?3 搭载的联发科基带则凸显了供应链多元化，并为未来自研基带奠定基础。这表明苹果正推动 Watch 向更高独立性发展，但电池续航和连接性仍是尚未解决的挑战。
与此同时，5G集成带来了新的运营商驱动机会，使手表可直接纳入后付费套餐，而无需绑定智能手机升级，从而扩大了用户可及性。健康功能依旧是Watch的核心差异化所在，高级追踪特性强化了其作为健康设备及进入苹果健康生态入口的角色。SE3 则通过与 Series?11几乎相当的功能配置、但比其便宜150美元的售价，进一步强化了中端市场战略，吸引了更年轻和更注重性价比的消费者。
AirPods：从音频设备到生态粘合剂
AirPods?正在从单纯的音频配件，转变为更具多功能性的设备，进一步深化与苹果生态的绑定。AirPodsPro?3?新增心率监测功能，使其在健康领域的角色与?Apple Watch?相互呼应。跨 AirPods、Watch 和 iPhone 的无缝切换提升了整体整合体验，而音频硬件的成熟则让 AirPods 成为进入服务与订阅收入流的入口。
Apple Intelligence?进一步扩展了这一角色，使?AirPods?能够直接实现实时翻译。这带来了免持场景，如多语言对话、旅行助手和?FaceTime?集成，使?AirPods 从简单配件进化为强大的沟通工具。在行业领先的高绑定率基础上，每一次新功能的加入都能增强需求，同时进一步将用户拉入苹果的持续服务生态。
苹果回归本真
如果说 “It’s Glow Time” 是苹果对 AI 热潮的一次回应，那么这场名为 “Awe Dropping” 的发布会更像是苹果重新夺回话语权。通过大胆的硬件创新、推出全新的产品层级，并加速?eSIM转型，苹果再次成为行业的引领者，而非追随者。
今年的焦点无疑是iPhone Air，而Apple Intelligence的角色相对低调。这或许是有意为之：在去年对 AI 过度宣传却未达预期之后，苹果似乎选择了更谨慎的节奏。然而，市场趋势不可忽视——Canalys（现并入Omdia）?研究显示，到2025年底，四分之一的智能手机将具备AI能力，高于去年的9%；而与AI相关的应用下载量已突破 10?亿。用户显然在日常体验中渴望更多 AI 功能，苹果必须做出有力回应。
随着苹果引领全球?eSIM?进程，消费者是否会真正接受这一转变？eSIM?产业面临哪些机遇与挑战？智能手机厂商和运营商又能在哪些方面展开合作，以加速普及？敬请关注?Canalys（现并入Omdia）?对?eSIM?行业的持续解读与关键增长战略的深度洞察。
诚邀您出席Omdia消费者分析师独家晚宴——共同探讨互联消费生态的未来格局，值此GITEX 2025将迪拜打造为全球科技中心之际，Canalys（现并入Omdia）诚邀您参与这场仅限受邀嘉宾的高端闭门活动。届时，我们的消费领域分析师将与正在重塑互联消费生态的行业领袖们共聚一堂，通过深度洞察分享与前瞻性对话，勾勒未来消费生态的发展轨迹。
